Warum Sie große Modemarken verlassen sollten.

05. September 2022

Wenn wir große Marken kaufen, ist dies ein Versuch, eine Identität zu etablieren. Lassen Sie uns eine kleine Übung machen, indem wir uns an die bekanntesten Modemarken erinnern und überlegen, welche Identität der Besitzer hat. (Markenname) cool, (Markenname) reich, (Markenname) wohlhabend, hip, Gewinner, sportlich usw. Würde das tatsächlich bedeuten, dass der Kauf eines Artikels mit einem auffälligen Markennamen ein Symptom für Unsicherheit und den Versuch ist, sich eine Identität auszuleihen dieser Marke? 

Wir alle wissen, dass es bessere Werte gibt, in die man investieren kann. Wie Empathie, Fairness, Liebe zum Planeten, Qualität. Es klingt vielleicht nicht für alle hip genug, aber es ist genau das, wonach ich suche.

Mitte zwanzig erlebte ich auch eine Zeit der „Modesucht“. Der Adrenalinschub endlose Einkäufe, jede Menge Schuhe und Luxushandtaschen ... Und lassen Sie mich Ihnen sagen, jedes Mal, wenn der Ansturm vorbei war, fühlte ich mich elend ... Ich wette, viele Leute können sich darauf beziehen. 

Wenn ich heute beschließe, ein neues Kleidungsstück zu kaufen, versuche ich, mich nicht von großen Modelabels beeinflussen zu lassen. Zunächst frage ich mich: 

  

• Was sind die Werte des Unternehmens, das einen Artikel herstellt, den ich kaufen möchte?

• Wer hat diese Kleider gemacht? Wird das Geld, das ich bezahle, in den Taschen des Markeninhabers aufbewahrt oder wird die Marge fair über die Lieferkette verteilt?
• Hat das Kleidungsstück einen größeren Zweck als nur ein Modeartikel? Wird es meine persönlichen Werte kommunizieren?
• Verursacht diese Marke mehr Umweltverschmutzung? Oder arbeiten sie unter dem Gesichtspunkt, dass wir keinen Planeten B haben?
• Is Nachhaltigkeit ihren Kernwert oder ist es nur ein Teil des Marketingplans?

Seltsamerweise sehe ich jetzt, nachdem ich das alles zusammengestellt habe, jemanden anders an, der eine teure Luxustasche oder eine berühmte Marke von Sportbekleidung trägt. Ich fühle mich nicht weniger oder mehr, ich fühle mich nur anders.

Werden mich einige Leute nach meinen Entscheidungen beurteilen? Würden einige meinen Stil missverstehen? Wahrscheinlich ja. Aber wir alle leben mit unseren eigenen Werten, und Sie können diese Werte nicht in der Gesellschaft einheitlich machen. Hoffentlich würde meine kleine nachhaltige Garderobe die Botschaft tatsächlich an wenige Menschen weitergeben. Das macht mich 1000-mal glücklicher als den Stolz, eine große Modemarke zu tragen. 

Wie sind wir überhaupt zu diesem Markenrummel gekommen? 

Zahlen Sie nicht extra für bekannte Marken, sondern investieren Sie stattdessen in Nachhaltigkeit. ©

 

 

 

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